Mnamo Agosti mwaka 2013, ilitangazwa kwamba spa mpya ya marudio , Miraval kwenye Natirar, itafungua mali ya kihistoria ya ekari 90 huko New Jersey mwaka 2015, chini ya saa kutoka New York City. Dhana ilikuwa kuleta uzoefu wa Miraval Resort & Spa huko Tucson maarufu kwa Pwani ya Mashariki. Yote ilionekana kama mpango uliofanywa. Lakini Miraval katika Natirar haijawahi kuonekana, wala kamwe.
Kwa nini kilichotokea? Kama wanasema huko Hollywood, "walikwenda katika mwelekeo tofauti." Mwaka mmoja baadaye, mwezi wa Juni wa 2014, Steve Case of Mapinduzi Mahali aliingia makubaliano ya Miraval pamoja na KSL Capital Partners, kampuni ya usawa binafsi inayojulikana katika uwekezaji wa kusafiri na burudani na uwezekano mkubwa wa ukuaji.
Mnamo Desemba ya 2016, Miraval Group ilinunua Travaasa Austin, ikitangaza mipango ya kuijenga tena kama Miraval huku ikilinda ladha yake ya Texas. Kisha ikageuka mwezi mmoja baadaye na kuuuza Travaasa Austin kama sehemu ya mauzo ya dola milioni 215 ya Miraval Resort & Spa yake huko Tucson na Miraval, Life katika Balance brand kwa Hyatt Hotels Corporation.
Hyatt pia ilitangaza itawekeza $ 160 milioni zaidi kwa kipindi cha miaka michache ijayo ili kuimarisha Miraval na Travaasa Austin na kupata na kuboresha Cranwell Spa & Golf Resort huko Lenox, Massachusetts, ambayo inachukua nafasi ya eneo la kaskazini.
"Tunajua kwamba ustawi ni eneo ambalo linazidi kuwa muhimu kwa wageni wetu na tunashiriki imani ya Miraval kuwa ustawi ni zaidi ya fitness na lishe - ni maisha," alisema Mark Hoplamazian, rais na mtendaji mkuu wa kampuni ya Hyatt Hotels. Miracle kwa familia ya Hyatt hujenga fursa nzuri ya kuendeleza upanuzi wa bidhaa ya Miraval wakati wa kujenga ujuzi mkubwa zaidi wa ustawi na akili. "
Hyatt imekuwa ikiendeleza mikakati ya afya na ustawi wa jumla katika miaka ya hivi karibuni. Tangu mwaka 2014, wapigaji wa Hyatt duniani kote wamekuwa wakiunga mkono "Chakula.", Inasaidiwa kwa Uangalifu, Iliyotumiwa kwa Uangalifu ", mpango unaohusisha menus yaliyotokana na jicho kwenye afya endelevu. Hii inajumuisha chaguo kama vile nyama iliyochwa na nyasi, vyakula vya baharini vilivyoendelea na matunda na mboga za kikaboni.
Mpango wa Miraval katika Natirar ilikuwa kutoa uzoefu wa karibu wa hoteli ya kifahari, ikiwa ni pamoja na suites kumi na mbili katika nyumba ya kihistoria ya 1912 na mrengo mpya wa chumba cha 56 ambao unakuza usanifu wa mtindo wa Tudor. Mfalme wa Moroko alikuwa na mali kwa miaka 20 lakini hakuibuka mpaka kuiuza Somerset County mwaka 2003. Nyumba hiyo ilihitaji kazi kubwa, hivyo Miraval at Natural ilikuwa kwenda chini kwa studs kwa ajili ya ukarabati jumla. Ingekuwa na shamba lake la mazao 12 ya ekari (ambalo linawasilisha ninety Acres, mgahawa wenye mafanikio ya shamba hadi kwenye meza ya kihistoria ya nyumba kwenye tovuti.) Na itakuwa na huduma za ubunifu na programu ambazo Miraval katika Tucson inajulikana, kama vile Air Flight na Uzoefu wa Equine .
KSL imetoa Miraval njia ya kupanua haraka bidhaa bila gharama ya kujenga, kuanzia na kuuza mali mpya. Ilichagua mpango wake mpya wa kupanua mikakati na ufunguzi wa Miraval Life katika Balance Spa katika nyota tano Monarch Beach Resort, KSL Resort katika Dana Point, California. Miraval ya saini huduma za spa, kama vile NGA na Shamana-Karma matibabu; Ayurvedic, nishati na mila mpya ya mwili. Tumaini ni kwamba ziara ya Monarch Beach itawahamasisha wageni kutembelea Tucson kwa uzoefu kamili wa Miracle, uzoefu na madarasa katika vipindi vya mapumziko vya nyota tano-na-mbio.
Upanuzi utajumuisha vituo vya Miracle kamili katika masoko muhimu ya marudio.
Bado kuna hatari: kwamba kwa kuchukua jina la Miracle katika masoko mapya bila kutoa kikamilifu uzoefu, watumiaji wanaochanganya na kupunguza brand. Deborah Szekely, mwanzilishi wa Rancho La Puerta na Mlango wa Golden, alijitikia kuuza Mlango Mkuu kwa kampuni ambayo ilipiga jina kwenye kiwanja cha vituo vya kuhusishwa. Spas ya kwenda mahali ni sehemu maalum sana na huwa ni kazi za upendo, sio mahali bora kupata kurudi haraka. Mlango wa dhahabu sasa umerudi kwa mikono binafsi (ingawa si Deborah). Inamilikiwa na mgeni wa muda mrefu (na billionaire) ambaye anapenda kwa nini ni na anataka tu kuboresha uzoefu.